2016年12月29日 星期四

【日本文化譯聞】日劇月薪嬌妻:打造話題戲劇與展覽置入的文創效益



圖片來自/逃げ恥官方twitter


前陣子在日本相當具有人氣的話題日劇『月薪嬌妻』(原:逃げるは恥だが役に立つ),在2016年即將落幕之際,刮起了一陣「逃恥」炫風。除了人人共襄盛舉,爭相模仿的「戀舞」(日:恋ダンス)之外,劇中也巧妙地置入了多種贊助商的產品,包括夏普的機器人、女主角實栗的圍裙、家電用品,以及男主角平匡家的設計擺設。


其中,還有一項很有趣的行銷置入,因為跟文化展覽有關,所以特別引起我的注意。那就是在第十集風見與年輕女孩相約觀看「古代洞窟壁畫展」,卻偶然遇到意中人百合的場景。或許沒有引起太多台灣觀眾討論,但我看完後,上網搜尋了一下,原來那是真正存在的展覽!!


圖片來自/展覽官網


展覽是位於上野公園內國立科學博物館,展出內容是法國西南部的「拉斯科洞窟壁畫」,這座兩萬年前的洞窟壁畫,於1979年登錄為世界遺產。劇中,年輕女孩問:「洞窟壁畫是怎麼搬過來的?」風見沈穩回答:「沒有辦法搬過來,洞窟壁畫本身是禁止開放的。」年輕女孩了然地說:「原來是複製品啊.......」從兩人的對話,自然牽引出展覽的題旨。


實際上,這是法國政府為了推廣壁畫文化,所舉辦的國際巡迴展「LUSCAUX INTERNATIONAL EXHIBITION」,以實物大小的尺寸,完整複製還原洞窟的樣貌。原本,洞窟壁畫曾經公開給遊客參觀,但因擔心人為破壞,所以在1963年禁止開放。劇中年輕女孩雖說看到的不是實品,但這正是複製品的功用所在,除了保護文物外,還能讓遠在幾萬公里的亞洲觀者,身歷其境感受壁畫的宏偉。


圖片來自/展覽官方Twitter


另外一項複製品有趣之處,在於結合科技的文物活化效果!在洞窟中殿的壁畫群,繪有一隻高達兩公尺的黑色公牛,以及後方褐色野牛與馬群。動物的造型充滿躍動感,遠近前後並置排列,彷彿從畫中奔騰而出。然而,因為年代久遠,壁畫本身的線條和色彩嚴重剝落,於是館方,藉由藍色的點燈,讓壁畫的整體線條活絡起來,呈現它原本的面貌。


圖片來自/展覽官方Twitter


原本刻意迴避風見心意的百合,兩人巧遇當下氣氛緊張,又帶有些許的尷尬。剎時,燈光驟暗,藍色的螢光燈,浮現了兩萬年前洞窟壁畫的動物線條。於是,百合說:「真美!兩萬年前的人們描繪這些作品時的意念,如今居然能展示在眼前。」聽到這席話的風見,不禁轉頭看百合,兩人對望的當下,似乎傾訴著兩萬年前人的心意,妳都看到了,為什麼卻看不見我的呢?巧妙地將展覽題旨與劇情相互應!!(重看一次後,發現真的很浪漫~~!)


戲劇播出之後,這段出現短短兩分鐘的場景,卻吸引了將近一萬兩千人入場觀展,策展人也確實感受到這樣的效益,他說:「連續劇播出後,年輕的觀展階層增加了很多!這確實是電視劇帶來的效果,透過社群網站或戲劇外景拍攝地傳播開來。」


異業合作,是台灣博物館、美術館文創產業欲跨足的部分,目的當然是為了吸引更多年齡層的觀者入場參觀。「逃避雖可恥但有用」的行銷宣傳方式,誠如許多日劇專家所說,足以作為台灣、日本戲劇節目學習的範本。相對來說,這段戲劇X展覽的跨界合作,似乎也可作為台灣的博物館、美術館的參考方向!!將藝術、歷史、文化融入日常生活,或許就是這麼一回事吧!



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★展覽資訊

「世界遺産 ラスコー展 〜クロマニョン人が残した洞窟壁画」
時間:2016年11月1日至 2017年2月19日
地點:國立科學博物館(東京上野公園)
官網:http://lascaux2016.jp/index.html






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